رئيس Sonos يوضح سبب إلغاء جهاز كان سينافس Apple TV 4K قبل إطلاقه

عندما ظهرت الأخبار مؤخرًا حول أن شركة Sonos كانت تعمل على جهاز بث تلفزيوني خاص بها قبل أن تقرر إلغاء المشروع شعر كثير من المتابعين بالفضول الفكرة في حد ذاتها كانت مثيرة للاهتمام لأن الشركة التي عرفت أساسا بسماعاتها المنزلية عالية الجودة كانت تستعد للدخول إلى سوق مزدحم تسيطر عليه أسماء كبيرة مثل جهاز Apple TV 4K التابع لشركة Apple

لكن المفاجأة لم تكن في المشروع نفسه بل في قرار إلغائه قبل أن يرى النور رئيس الشركة خرج لاحقا ليوضح السبب وهو ما فتح بابا واسعا للنقاش حول مستقبل أجهزة البث الذكية والتحديات التي تواجه الشركات عندما تحاول دخول سوق يسيطر عليه عمالقة التكنولوجيا

بداية فكرة الجهاز داخل Sonos

إذا نظرت إلى تاريخ Sonos ستلاحظ أن الشركة كانت دائما حذرة في توسعاتها منذ تأسيسها وهي تبني سمعتها حول فكرة واحدة واضحة تقديم تجربة صوتية منزلية ممتازة وسهلة الاستخدام كثير من المستخدمين يعرفون منتجاتها مثل السماعات الذكية التي تعمل ضمن نظام صوتي متكامل في المنزل

هذا التركيز الشديد على الصوت جعل الشركة واحدة من أكثر الأسماء احتراما في هذا المجال ومع مرور الوقت بدأت الشركة تفكر في توسيع تجربتها لتشمل جانبا آخر من الترفيه المنزلي وهو الفيديو والبث التلفزيوني

لماذا فكرت Sonos في منافسة أجهزة البث

خلال السنوات الأخيرة أصبح التلفاز الذكي مركز الترفيه في المنزل ومعه ظهرت أجهزة بث متعددة مثل Amazon Fire TV Stick من Amazon وChromecast with Google TV من Google إضافة إلى جهاز Apple TV 4K الذي يعتبره كثيرون الخيار الأقوى من حيث الأداء والتكامل مع نظام آبل

هذا النمو الكبير في سوق أجهزة البث جعل العديد من الشركات تفكر في دخول المنافسة بالنسبة لـ Sonos كان الأمر منطقيا إلى حد كبير الشركة لديها خبرة قوية في الصوت المنزلي ولذلك رأت أن بإمكانها تقديم تجربة مختلفة قليلا عن الأجهزة التقليدية

الفكرة كانت أن الجهاز لن يكون مجرد صندوق بث عادي بل مركز ترفيه متكامل يربط بين الفيديو والصوت بطريقة ذكية

كيف كان سيعمل الجهاز لو تم إطلاقه

وفقا للمعلومات التي ظهرت لاحقا كان الجهاز سيقدم تجربة متقدمة تجمع بين البث الذكي والصوت المحيطي المستخدم يستطيع تشغيل منصات البث الشهيرة بسهولة وفي نفس الوقت يتم ربط الصوت مباشرة بنظام سماعات Sonos في المنزل

هذا يعني أن مشاهدة فيلم أو مباراة رياضية يمكن أن تتحول إلى تجربة صوتية كاملة داخل المنزل الصوت يمكن أن ينتقل بين عدة سماعات في غرف مختلفة وهو أمر تتميز به الشركة بالفعل في منتجاتها الحالية

السبب الحقيقي وراء إلغاء المشروع

بعد فترة من التطوير بدأت الشركة تراجع خططها هنا ظهر القرار الصعب إلغاء الجهاز قبل إطلاقه رئيس الشركة أوضح لاحقا أن السبب الرئيسي لم يكن تقنيا بل استراتيجيا

السوق الذي كانت الشركة تنوي دخوله شديد التنافس أجهزة مثل Apple TV 4K تمتلك نظاما قويا ودعما مباشرا من شركة بحجم Apple إضافة إلى تكاملها العميق مع خدمات مثل iCloud وApple Music وApple Arcade

الدخول في منافسة مباشرة مع هذه المنظومة يتطلب استثمارا ضخما في البرمجيات والخدمات وليس فقط في تصنيع جهاز جيد

مشكلة المنصات والخدمات

واحدة من أكبر التحديات في عالم أجهزة البث ليست العتاد نفسه بل النظام البيئي الكامل حوله المستخدم لا يشتري الجهاز فقط بل يشتري تجربة كاملة تشمل التطبيقات والمتجر والخدمات

شركات مثل Apple وGoogle وAmazon تمتلك أنظمة تشغيل ومنصات تطبيقات ضخمة هذه المنصات تجذب المطورين وتضمن وجود تطبيقات لكل خدمة بث تقريبا

بالنسبة لشركة مثل Sonos بناء نظام مشابه من الصفر سيكون مهمة ضخمة وربما غير مجدية اقتصاديا

التركيز على ما تتقنه الشركة

السبب الآخر الذي ذكره رئيس الشركة يتعلق بالتركيز Sonos بنت نجاحها حول الصوت المنزلي الذكي والدخول في مجال مختلف تماما قد يشتت موارد الشركة

بدلا من محاولة منافسة Apple أو Google في مجال البث قررت الشركة توجيه استثماراتها نحو تطوير منتجاتها الأساسية هذا يشمل تحسين السماعات الذكية وتقنيات الصوت المحيطي والبرمجيات التي تربط الأجهزة ببعضها

في كثير من الأحيان الشركات الناجحة هي التي تعرف متى تقول لا لمشروع معين حتى لو كان يبدو مغريا

ماذا يعني ذلك لمستقبل Sonos

إلغاء الجهاز لا يعني أن الشركة ستبتعد عن عالم الترفيه المنزلي على العكس يبدو أن Sonos تريد أن تبقى جزءا أساسيا من هذه التجربة ولكن من زاوية الصوت

من المحتمل أن نرى في المستقبل منتجات جديدة تركز على تحسين تجربة الصوت مع أجهزة التلفاز الموجودة بالفعل مثل مكبرات الصوت المتقدمة أو أنظمة صوت محيطية أكثر ذكاء

بهذه الطريقة يمكن للشركة الاستفادة من سوق البث المزدهر دون الحاجة إلى بناء منصة بث كاملة

لماذا يبقى Apple TV 4K منافسا قويا

حتى بعد هذه القصة يظل Apple TV 4K واحدا من أقوى أجهزة البث في السوق الجهاز يقدم أداء سريعا وتجربة استخدام سلسة إضافة إلى التكامل العميق مع أجهزة Apple الأخرى

المستخدم الذي يمتلك iPhone أو iPad سيلاحظ بسهولة كيف يعمل الجهاز مع بقية النظام البيئي للشركة

هذا النوع من التكامل هو أحد الأسباب التي تجعل المنافسة في هذا المجال صعبة للغاية

نظرة أوسع على سوق أجهزة البث

سوق أجهزة البث لم يعد بسيطا كما كان قبل سنوات اليوم يوجد العديد من الخيارات وكل شركة تحاول جذب المستخدمين بطريقة مختلفة

بعض الأجهزة تركز على السعر المنخفض وبعضها يركز على الأداء بينما تحاول شركات أخرى بناء منظومة خدمات متكاملة حول الجهاز

في النهاية المستفيد الأكبر من هذه المنافسة هو المستخدم الذي يحصل على خيارات متعددة وتجارب أفضل باستمرار

الخلاصة

قصة الجهاز الذي كاد أن تطلقه Sonos قبل أن يتم إلغاؤه تكشف الكثير عن طبيعة صناعة التكنولوجيا ليس كل مشروع طموح يصل إلى السوق وأحيانا يكون التراجع خطوة ذكية

قرار الشركة بعدم إطلاق جهاز ينافس Apple TV 4K يعكس فهما واضحا للتحديات الموجودة في هذا المجال بدلا من خوض معركة صعبة ضد عمالقة التكنولوجيا اختارت Sonos التركيز على المجال الذي تتقنه

الاسالة شائعة

لماذا ألغت Sonos جهاز البث الخاص بها

قررت الشركة إلغاء المشروع بسبب المنافسة الشديدة في سوق أجهزة البث وصعوبة بناء منصة خدمات متكاملة تنافس الشركات الكبرى

ما هو الجهاز الذي كان من المفترض أن ينافسه جهاز Sonos

كان الجهاز سيواجه منافسة مباشرة مع أجهزة بث شهيرة مثل Apple TV 4K وAmazon Fire TV Stick وChromecast with Google TV

هل ستتخلى Sonos عن سوق الترفيه المنزلي

لا يبدو ذلك فالشركة ستواصل التركيز على تطوير أنظمة الصوت المنزلية التي تعمل مع أجهزة التلفاز ومنصات البث المختلفة

ما الذي يميز أجهزة Apple TV 4K في السوق

يتميز الجهاز بالأداء القوي والتكامل العميق مع نظام Apple البيئي إضافة إلى دعمه لعدد كبير من التطبيقات والخدمات

هل يمكن أن تطلق Sonos جهاز بث في المستقبل

لا يوجد تأكيد حاليا ولكن من الممكن أن تعود الشركة للفكرة إذا وجدت طريقة مختلفة تضيف قيمة حقيقية إلى سوق أجهزة البث

تعديل المقال